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张咏:中国保健品行业未来发展何去何从

2013-09-10 00:00:2039健康网
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核心提示:9月7日,2013中国(广州)国际健康保健论坛在广州琶洲展馆正式举行。论坛邀请广东省保健协会常务副会长、广东省营养健康产业协会秘书长张咏作为参会代表,为保健品行业从业人员指明中国保健行业未来发展方向。

  9月7日,2013中国(广州)国际健康保健论坛在广州琶洲展馆正式举行。论坛邀请广东省保健协会常务副会长、广东省营养健康产业协会秘书长张咏作为参会代表,为保健品行业从业人员指明中国保健行业未来发展方向。

张咏在2013中国(广州)国际健康保健论坛讲解

  我国的保健品行业已经逐渐进入规范发展阶段

  张咏秘书长指出我国的保健品行业现状:从上世纪80年代诞生,发展至今总体经历了第一个高速发展期(盲目阶段)、第二个低谷发展期(盘整复兴期阶段)、第三个高速发展期(规范发展期阶段)。我国保健品行业在发展过程中普遍存在一个严重的问题。国内保健品市场你争我夺,涌现出一大批辉煌一时的产品,但是却陷入“你方唱罢我登场,各领风骚三五年”的不可思议短命的怪圈。有机构作了统计,保健食品企业的平均寿命只有两年左右。同时,今年我国进行打“四非”专项活动,严厉打击保健食品非法生产行为、非法经营行为、非法添加行为、非法宣传行为,让中国保健品市场经历着更加严峻地考验。

  尽管如此,随着人民生活水平的不断提高和生活方式的改变,尤其是党和国家在“十一五”、“十二五”规划中明确提出了“以科学发展为主题,以加快转变经济发展模式为主线,深化改革开放,保障和改善民生”、“发展战略性新兴产业,加快发展现代服务业”、“推进基本公共服务均等化”等方针尤其是卫生部“健康中国2020”战略的出台,为我国健康产业发展拓展了广阔的前景。

  我国的中国保健行业将进入复合式营销时代

  张咏秘书长指出保健行业应遵循大健康产业的战略构想。张咏表示卫生部2008年上报“健康中国2020”战略,建议把:卫生部、食药监局、计生委、体育总局等合并成立“大健康部”。“十二五”进一步把医疗和保健及相关联行业统称“健康产业”,把上、中、下游纳入后称“大健康产业”,肯定“健康产业”的重要性。预计在未来十年内将会以每年15%-20%的速度增长,远远大于药品、医疗、保健任何一个单一领域行业,成为第三产业中的支柱产业之一。

  从政策趋势方面,政府将加大监管力度,并为健康行业体提供更多服务手段。同事,政府将从规范方式逐渐过度为扶持方式,帮助优质企业快速发展。另外,政府将完成从强势执行到民主协商的转型,如湖南省政府在出台“湖南省保健食品经营企业备案验收标准”时采取“重大决策听证会”公开听取公众及行业专家意见,确保依法、科学、民主决策。

  从市场发展趋势方面,张咏指出保健行业发展空间巨大,国内保健产品将参与到国际竞争中。产品与服务市场将不断细分化,产品售后服务要求高,完成行业由卖产品转变为卖服务。保健市场透明度和诚信度不增提高,让理性消费成主流,且科技含量将不断提高。

  从主流营销模式方面,张咏预测保健行业将迎接多种营销模式相结合的“复合式营销”。通过传统营销模式加上电子商务销售、手机购物等方式在行业内广泛应用,形成“空中”“地面”双轨迹推进模式,有效助力企业发展,逐步替代传统“单一”任何一种“传奇”营销模式。

  从行业发展挑战方面,我国保健品行业将面临产品质量、产品安全、成本增加、创新能力以及吸纳行业人才的多重考验。

  最后,张咏指出今年我国进行的打“四非”专项活动,让保健行业的整体产值有所下降,但是有利于我国保健行业的市场规范,暂且不论打“四非”结果是好是坏,只有整个行业规范了,公众对保健方面的意识增加了,保健市场的前景才会是一片光明

  外链:张咏:打保健食品“四非”专项行动推动产业健康发展

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