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海外 | 美国年轻人成订报大户

2017-12-13 00:00:00生命时报

  美国皮尤研究中心的一项调查显示,通过美国4家报纸获取2016年大选新动向的人群中,50岁以上读者群体没有变化,但年轻读者的比例迅速上升。这一现象证明美国的“千禧一代”(1984~2000年出生人群)开始将目光投向报纸行业。数据显示,年轻人订阅报刊的数量远远超过其他年龄段,年轻一代的美国人比长辈更愿意阅读新闻。

  过去很长一段时间,美国年轻人习惯用手机上网,看报越来越少,就连主妇们也只在寻找商场打折信息时顺便翻阅报纸。看报纸的习惯渐渐被年轻人遗忘,直到2016年美国大选。

  最近一项研究表明,超过1.69亿的美国成年人每个月都会阅读报纸,占总人口的70%。18~29岁的读者,《纽约时报》占22%,《华盛顿邮报》占18%,《今日美国报》占16%,《华尔街日报》为15%。《纽约时报》去年11月份新增用户13万,平均月增长率翻了10倍,《华尔街日报》的订阅量猛增300%。《经济学人》的发言人说:“我们发现18~24岁人群是订阅报纸的主要驱动力。”订阅纸质和数字刊物的18~24岁新订户比2015年同期增长130%,18~44岁的新订户增长70%。其中29%的受访者表示,他们“想要支持或资助新闻业”。

  “千禧一代”曾一度被贴上“网络一代”的标签,人们不相信这一群体会为传统媒体埋单。但路透社研究院《2017数字新闻调查报告》的主要作者尼克?纽曼表示,现在的年轻人愿意为高品质的文字和音视频内容付费。再加上报社对广告进行了严格审查,让读者的订阅体验越来越好,因此1/4的“千禧一代”现在订报纸。

  许多年轻人表示“会持续订报纸,看报纸让人觉得很舒服”。很多年轻人表示,拿着报纸看新闻能让自己的注意力更集中,可以更清晰地思考报道内容,他们认为从线上阅读转为纸质阅读是一个正确决定。还有一部分年轻人逐渐从朋友那里重新拿起报纸阅读,慢慢影响周围人。

  对持续下滑的新闻行业来说,这无疑是一个好态势。越来越多的“千禧一代”愿意为新闻付费,愿意拿起报纸阅读。尼克?纽曼说:“这是一个充满希望的迹象,表明越来越多的人愿意为品质埋单。”同时再次说明,传统行业有可能重新出现在人们的生活中,被更年轻一代所接受。▲

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