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保健品营销黑幕:洗脑宣传坑骗老年人

2012-03-16生命时报
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核心提示:人们健康观念的提高,催生了红红火火的保健品市场,打着各种概念的保健品宣传广告随处可见,从电视、报纸,到广播、网络,铺天盖地的广告宣传攻势,让老百姓们挑花了眼,也有不少人上了当。

  近两年,国家有关部门开始严管保健品市场,不少商家只能把阵地从“地上”转到“地下”,不仅夸大宣传功能,手段更是五花八门。《生命时报》记者在近半个月的时间里,对北京、上海、山东、陕西等地区的保健品市场进行暗访后发现,为了赚取高额利润,保健品商家真是用尽了各种招数,狂轰乱炸般对消费者进行“洗脑式”宣传。

  保健品宣传怪态百出

  3月1日早上5点半,山东烟台某区县的一个剧场里已经坐满了人,他们一大早聚集在这里,就是为了要听一堂保健课。记者跟随一位60多岁的大妈来到剧院,一进门就领了一张爱心卡、一包灵芝孢子粉和乾清养身茶,听完课凭卡可以再领一贴名为藏宫秘宝的膏药。记者目测,这个略显破旧的剧场容纳了近六百人,全是头发花白的老年人,有的还拄着拐棍。剧场舞台旁边有一个布横幅,上面写着“冬虫夏草、灵芝”等字样,通过摆放的宣传单,记者得知,这个所谓的保健课要连续上50天,由泰安正信科技有限责任公司主办,该公司以生产灵芝、虫草等保健产品为主。5点50分准时开课,一个看起来30多岁的男人走上讲台,先从小时候的苦难经历讲起,到后来他考上医学院,在澳门工作了5年。整个讲演过程中,他不断强调他们公司重信誉,产品质量好,能辅助治疗多种疾病,在上海、南京等多个城市设有办事处。底下的大爷大妈听得很认真,听到动情处,有的老人还流下了眼泪。气氛恰到好处时,这位“讲师”就开始改口叫“干爹、干妈”。记者看到,工作人员所发的三种礼品都是保健食品,“真如意牌破壁灵芝孢子粉”标着“国食健字”,由国家食品药品监督管理局批准。记者随后在国家药监局的网站上也确实查到了该产品,其标注的保健功能是增强免疫力,但记者致电该公司工作人员后却得到了不同答案。工作人员告诉记者,该产品不但能提高免疫力,改善睡眠,还可以辅助治疗高血压糖尿病,如果大剂量服用(每天30克)还能治疗癌症。另两个产品则没有在网站上查到。一位大妈指着膏药上的条形码说:“人家说有这个标志就是好东西,我等会回去就试试。”记者还了解到,在这拨宣讲会之前,有一个卖羊胎盘素的保健品公司在此宣传了三个月,剧场每天都是满座,一半老人几乎连着去两三个星期,八盒原价九千多的产品,会员价1520元,很多老人一买就是十几盒。

  3月5日,同样的一幕也发生在陕西省宝鸡市某区县的一个剧场里,这个由四川天丹医药生物科技有限公司主办的宣讲会,吸引了1000多人参加,来听课的人每人都能领到一盒“西洋参灵芝红景天胶囊”和“保健袜”。大规模的宣讲会气势逼人,小规模宣传也同样有诱惑力。在上海市杨浦区齐齐哈尔路上就有不少理疗店,专门给老人治疗腰椎间盘突出风湿性关节炎等。其中最热闹的是一家名为“中频导热治疗仪”的体验店,每天会有10多个老年人前来体验,人多时需要排一两小时队。3月7日,记者来到这家体验店,20平方米大小的房间被一分为二,前半间是体验室,桌上放着一台家用中频治疗仪,价值近万元。后半间屋是“贵宾服务室”,只有办了会员卡的人才能进去。早上8点半,体验店开门迎客。体验者坐在桌前,在不适部位贴两个平板电极。工作人员介绍,治疗仪工作时需要通电,弱电流能刺激穴位,疏通血管。记者体验了一把,没有任何感觉。工作人员解释说:“这是因为你身体差,血管都堵住了。”他立刻拿出一把小锤子,在记者所说的酸胀部位敲了一下,“有微微刺痛就是血管在疏通的反应”。

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