万吉乐凉茶挑战淡爽的另类口味

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2008-07-05 16:58:0039健康网

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核心提示：在国内，王老吉凉茶的巨大成功，让我们看到了隐藏在凉茶饮料市场背后的激烈竞争。对应于王老吉凉茶的红色外衣，万吉乐的蓝色包装使人们很自然的联想到了世界可乐两巨头——可口可乐和百事可乐的“红蓝阵营”。万吉乐清新的蓝色包装，以淡爽口感为特色的宣传，略低几角钱的售价定位以及“保健品食品化、保健品饮料化”的理念策略，让我们看到了万基集团进入凉茶饮料市场的决心和信心。

　　日前，万基集团选择在端午节当天隆重举行“万吉乐”凉茶的新闻发布会，正式宣布重拳抢占凉茶市场。事实上，早在三个月前，万基集团就利用全国一万多个终端渠道优势迅速向消费者推出了由张卫健代言的“万吉乐”罐装凉茶。“万吉乐凉茶”是万基“保健品食品化，保健品饮料化”重大策略下首批健康产品之一。

　　万基组织科研人员经过长期调查研究，针对现代人生活节奏加快，精神压力增大，作息时间不规律，加上气候环境的变化等因素导致虚火上升、消化不良、食欲不振，年轻人长青春痘等问题，对源自香港的原始配方进行改良，选择金银花、仙草、蛋花、夏枯草、布渣叶、菊花等天然草本植物，制作成就了今天的万吉乐凉茶。其口感和功能都比较适合现代人特别是年轻人饮用，试销不足3个月，在没有任何广告支持的情况下，已实现销售超过2000万。“我们进入凉茶饮料市场，是要打破王老吉一统江山的局面，万基集团有这个实力和信心。”负责万吉乐凉茶全国营销策略的陆广平先生如是说。

　　产品特点：淡爽口味，蓝色包装

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（责任编辑：梁媛华）

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