二、饮料类
以“饮料”身份诞生的只有3款减肥饮料,估计是单价最低的减肥保健品,如此低价位的减肥饮料合不合你胃口?走,瞧瞧去!
1、苗条淑女牌动心饮料
·身世简介——出生于哈药集团制药六厂,身份证号码:国食健字G20050805;
·减肥武器——每100ml含:左旋肉碱 190mg;
·市场参考价格:3.5元(400ml/瓶);
·产品点评:
记得这款曾经“武力占据”我们眼球的产品广告吗?曾几何时,这款产品,这款在商场货架上已不见踪影的减肥饮料,也曾经风靡一时,但如今却很难在商场货架上看见他的踪影。产品被逐渐埋没的原因不得而知,也许是口味,又或者是产品定位、功效等其他原因。回想这款苗条淑女动心饮料的出身身——哈药集团制药六厂来猜个大概:目前市场上药企出品保健品有个最大的问题:如果该药企并没有完整的保健品产品线,将所研制的保健品很单一形单影只的推出市场,最终的效果并不好,就算推出市场之初能凭借药企实力抢占一定的份额,然而如果没有其他保健品后继补充,其推出的那款保健品则很快被埋没。
2、另两款减肥饮料的市场份额更小,只做简单介绍:
绿之生活牌怡美饮料,北京惠泽康生物科技有限公司出品,国食健字G20060549,市场参考价:3.5元;乐道牌格尔饮料,北京好丰妍生物科技有限公司出品,国食健字G20080696,两款饮料中的有效成分均为左旋肉碱。
小编点评:
减肥是一个庞大的保健品市场,为何这3款减肥饮料都无法在这片“蓝海”中一展作为呢?大牌如哈药六厂,也在这个“减肥饮料”的概念上败北,是“饮料”这个定位不适合减肥保健品,还是具体操作中的问题?
事实上,中国品牌研究员方华明曾经说过,从表象上看,“减肥饮料”的概念十分诱人,但其实根本不值得企业花大钱、大精力去经营。我们从“减肥”这个需求的特性上看,希望减肥的人群大多“急功近利”,往往要求产品在很短的时间内产生效果,而减肥饮料似乎并不能“担此重任”,一瓶饮料,究竟喝多少,喝多久,能减多少,一切都太过于抽象。再者,饮料为了保证一定的口感,其成分中难免含有一定的热量,这与“减肥”这一目的是否会自我矛盾呢?
另外,值得我们关注的是,“左旋肉碱”这种普遍存在于减肥零食和减肥饮料的成份,虽然能增加能量代谢、加速脂肪消耗,但过量服用对肝脏会造成一定负担,服用时也必须谨慎。
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保健产品不“保健”甚至会有害健康?该消息一出对于消费者来说无疑又敲响了警钟,老百姓又少了个健康保障。那到底保健品还该不该吃?