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自身保健和孝敬老人拉动保健品消费市场

2010-09-18 09:23:00
核心提示:自身保健和孝敬老人拉动保健品消费市场

  保健品,顾名思义,是对人的健康有帮助的产品,它不同于药品,不是主要用来治疗疾病、而是防患于未然、用来保护维持、提升人们的健康状况的产品——这正是人们对保健品最普遍的认识。随着人们生活水平和健康意识的提高,保健品正在越来越多的走进人们的生活。近10年来,中国的保健品市场经历了大起大落的变化,市场规模在2009年底已接近950亿。近年来,人们自我保健意识进一步提高,“养生”成风,更多地在健康方面投资,这使得中国的保健品市场保持了超过20%的增长率。

  到底是什么样的需求造就了这么庞大的市场?根据39健康网与慧聪邓白氏研究合作进行的网络专项调查结果,我们发现消费者自身保健和孝敬老人是最主要的保健品消费动机。在接受调查的所有被访者中,“孝敬老人”这一购买目的占到了66%的比例,而“自身保健”也高达61%。在购买者本身使用保健产品的被访人群中,“自身保健”是最首要的购买动机(80.9%),“孝敬老人”居其次(64.5%);在购买者本身并不使用保健产品的被访人群中,用于“孝敬老人”这一购买目的占到了70%的比例,远远高于其他用途。

自身保健和孝敬老人拉动保健品消费市场

  数据来源:慧聪邓白氏研究、39健康网联合调查

  在保健食品、医疗器械等保健品大类中,购买最多的是保健食品,其购买率高达89%,远远高出其他类别保健品。保健食品产品众多,根据国家相关部门颁布的分类标准,保健食品根据其主要功能大致能分为近30种产品,其中最受青睐的是维生素补充剂,在受访人群中的购买率高达85%,这一类产品包括市场上热销的VC、VE补充剂,及多种维生素复合制剂。增强免疫类的保健食品购买率也达到了75%,这主要包括螺旋藻、灵芝粉等热销产品。

自身保健和孝敬老人拉动保健品消费市场

  数据来源:慧聪邓白氏研究、39健康网联合调查

  保健品行业的高速发展、丰厚的利润回报吸引了更多优秀的保健品企业,他们也在不断研发更科学、更贴合大众需求的新产品;消费者对自身及家人健康越来越关注,在医疗健康方面的投入日益增加,再加上国家监管部门对整个保健品市场的监管也越来越成熟规范,这些势必为保健品市场的快速成长提供强劲的动力。

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(责任编辑:陆彩虹)

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